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唆麻:游戏行业拐点到来,如何安度寒冬?(2) 鹤聊文字网,安卓游戏赚钱,梦幻西游嘉年华礼盒,1440x900高清美女壁纸,大艺术家歌词,称霸日本选美的中国姑娘 但国人看不上

时间:2019-05-21来源:湘潭新闻网

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现在游戏行业整体不景气,直接导致了依赖广告投放的第三方广告平台的收入也受到了影响。

 

以腾讯广点通为例,据接近广点通的行业人士介绍,广点通的游戏类客户大多来自于第三方中小游戏厂商,游戏类客户在广点通整体预算池中的占比约为30%-40%。游戏寒冬到来,部分流量主反应,广点通在其平台上投放的插屏广告eCPM下降了50%之多。可以预测,按照这种趋势,未来广点通及加入其的流量主所受影响很可能将更大更广。

 

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广点通作为腾讯最重要的社交广告渠道,在整个腾讯广告业务盘子里属于非常重要的收入来源,游戏行业的寒冬导致腾讯的广告业务都出现波动,威力可见一斑。

 

 

面对寒冬,对于厂商来说,除了必须要提升游戏内容品质外,广告投放也不可能不做。毕竟不去买量,用户从哪里来?没有用户,转化、付费、大R这些常见的套路从哪里来?因此接下来这段时间,游戏公司买量倒未必会减少很多,但一定会从粗放型向精细化转型,一分钱掰成两半花,倾向于选择更精准的流量投放策略。

 

在这种情况下,我们不妨横向看看国内几大游戏广告投放的重点平台 腾讯、头条和百度,广告主会如何选择?

 

日照儿童癫痫病医院讯广告业务掌门人刘胜义曾表示, 广告并不是腾讯的新战略,而是腾讯一直以来的重要战略 。腾讯的广告业务分为两类,一是社交广告(即广点通),二是媒体广告。广告业务是腾讯营收的第二大支柱,广点通打通了腾讯大部分产品,组成了自己的流量联盟平台,广点通的强大之处在于拥有海量的用户,以及背后的用户画像和数据分析,这能够帮助客户进行产品分析和反馈。

 

广点通被人诟病的地方主要在于价格偏高,并且效果也并没有那么出众,我觉得这可能跟社交类产品用户数据的局限性,以及公众号、QQ等产品的疲软有关。在行业不景气的情况下,游戏广告主必然会更加谨慎选择价格偏高的广点通。

 

另一方面,头条是在广告业务崛起比较快的黑马,去年就提出18年要保300亿争500陕西治癫痫首选哪家医院亿的目标,不过因为今年内涵段子被封,以及头腾大战后监管力度加强,包括抖音、头条都被有关部门约谈,今年的目标很难完成。不过其实力依然不容小觑,主要原因是信息流广告对于用户的吸引力比较大,根据此前媒体的报道称,头条孵化的抖音,差不多有一半广告客户都是游戏厂商。原因很简单:短视频广告模式之前没有被验证过,抖音崛起后这个市场是空白,很快吸引了大量的客户过来投放。

 

头条前不久也开放了自己的广告联盟穿山甲,可见其对广告市场的野心不止于此。不过,很多流量主都反馈穿山甲联盟目前的广告填充率很不稳定,充分暴露出了头条的广告客户和预算并非想象的那么充足。游戏行业不行了,更不会有那么多广告客户愿意去冒险试错交学费,大家会更倾向于保守的投放策略。

 

<颞叶癫痫病在哪里治疗好p>再说一下百度。百度在PC时代就积累了足够的用户和客户,投放、流量、转化都比较稳定。先放一张图,这是去年在百度上买量的大客户,基本上每家都是亿为单位的投放,其中像三七、游族都是非常稳定的上市公司。尤其是页游和端游市场,不要觉得页游没人玩,去年爆火的贪玩蓝月,最火的时候做到了月流水五亿,就是靠百度等高转化渠道带的量,而这些基本都被百度拿下。

 

到了移动时代,百度又发力移动端,目前 搜索+信息流 双引擎势头强劲:百度Q2财报显示,百度APP六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%,峰值时甚至超过1.5亿。这给百度带来了巨大的流量价值。

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